Perú se posiciona como destino turístico líder en feria IBTM World 2025 de Barcelona

Perú culminó con resultados sobresalientes su participación en IBTM World 2025, una de las ferias más importantes del turismo MICE a nivel global, que se realizó del 18 al 20 de noviembre en Barcelona, España.

Retorno exitoso después de una década

La delegación peruana regresó a esta feria después de casi diez años, marcando un hito en la estrategia del país para consolidar su liderazgo en el segmento de turismo de reuniones, incentivos, congresos y exhibiciones en el mercado europeo.

Durante los tres días de feria en Fira Barcelona, la representación nacional gestionó más de 320 citas comerciales, generando un potencial de negocios estimado en 2 millones de dólares.

Stand con identidad peruana

Perú presentó un stand de 52.5 metros cuadrados que reunió a ocho coexpositores, entre ellos el Lima Convention Bureau, cadenas hoteleras como JW Marriott, Sheraton y Westin, además de operadores especializados como Be Peru MICE, VIPAC, Tex Luxury Travel, PeruRail y Perú Routes DMC.

La participación estuvo liderada por la Oficina Comercial de Promperú en Madrid, quien coordinó todas las actividades comerciales y de promoción durante el evento.

Gastronomía como protagonista

El stand peruano incorporó activaciones gastronómicas con degustaciones de platos emblemáticos y bebidas a base de pisco, además de café peruano de especialidad. Esta estrategia multisensorial permitió que los visitantes experimentaran la riqueza culinaria del país, reconocida internacionalmente por su calidad y creatividad.

Como complemento, se organizó un espacio de networking con casas de incentivos del mercado español, donde once expositores peruanos presentaron su oferta especializada.

Experiencias diferenciadas

Durante esta edición, Perú centró su propuesta en experiencias únicas para viajes de incentivo, destacando locaciones como el Monasterio de Santa Catalina en Arequipa, rituales ancestrales en el Valle Sagrado de Cusco, picnics de lujo en el desierto de Paracas, navegación en cruceros por el Río Amazonas en Iquitos, y la extraordinaria oferta gastronómica de Lima.

Promperú realizó una presentación especializada para 30 hosted buyers de América Latina y Europa, destacando la infraestructura, conectividad y servicios disponibles en las ciudades priorizadas: Lima, Arequipa, Cusco, Paracas e Iquitos.

Liderazgo en turismo MICE

La participación en IBTM World 2025 refuerza la estrategia de Perú de posicionarse como uno de los destinos más competitivos para reuniones, incentivos y congresos internacionales. Según el último ranking de la International Congress and Conventions Association (ICCA), Perú fue el destino de mayor crecimiento MICE en la región, con 61 reuniones internacionales registradas en 2024, lo que representa un incremento del 39%.

Lima se consolida como una de las cinco ciudades sudamericanas con mayor número de eventos asociativos ICCA. Además, por primera vez, seis ciudades peruanas —Lima, Cusco, Arequipa, Trujillo, Ayacucho y Puno— figuran en el reporte internacional, reflejando un avance significativo en la descentralización del turismo MICE en el país.

Impacto económico

El país sudamericano ha consolidado su liderazgo en turismo de reuniones. En los últimos tres meses aseguró la sede de 11 reuniones ICCA, con un impacto económico estimado de 10 millones de dólares.

Durante 2024, el turismo MICE generó alrededor de 33 millones de dólares en gasto turístico, confirmando su relevancia y enorme potencial de crecimiento. El 8% de los turistas receptivos que ingresan al Perú lo hacen para participar en reuniones o eventos.

Fortalecimiento del mercado europeo

El retorno de Perú a IBTM World forma parte de una estrategia integral para fortalecer la comercialización internacional del segmento MICE en el mercado europeo, reconocido por su alto gasto y por valorar destinos que integran experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.

Con esta participación, Promperú reafirma su compromiso de impulsar al Perú como un destino con infraestructura moderna, servicios especializados y propuestas únicas para la realización de eventos y viajes corporativos internacionales.